Czym jest branding - detal

Często słyszymy słowa: marka, marki, marki. I zdaje się, że rozumieją.

Czym jest marka?

Marka użyliśmy do podjęcia określenia konkretnego produktu lub linii produktów. Słysząc nazwisko, od razu zrozumieć, które produkty w pytaniu, jak to jest jakość, popularna jest dostępna. Okazuje się, że nazwa, możemy zastąpić wszelkie informacje na temat firmy, produktów i usług.

Istnieją dwie cechy:

  • Wizualne (haydlayn) zawiera: nazwę, logo i charakterystyczne elementy wizualne, na której firma staje się rozpoznawalna. Haydlayn - rodzaj marki paszportu, który opisuje zalecenia dotyczące właściwego stosowania wizualnych cech marki.
  • Obejmuje to: tożsamości korporacyjnej, reputację i wizerunek. Połączenie z głównych elementów w tworzeniu marki. Wśród nich: cel, osobowość, postawy, wartości. Głównym zadaniem - tworząc kompletną koncepcję i zalecenia dotyczące jego stosowania. Wraz z nim przybył całościowe zrozumienie marki.

Promocja stworzony, aby zmonopolizować rynek w danym segmencie. Wcześniej, słowo może być stosowany do każdego znaku towarowym " i tylko powszechnie znane. Im większa popularność - tym większą wartość marki. Regulowany przez Amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu (American Marketing Association). Oczywiście głównym celem jest stworzenie całościowego wizerunku firmy i produktu, aby każdy usłyszał imię, nie mógł zrozumieć, co się dzieje. W latach 2002 i 2007, zostały sporządzone zgodnie z międzynarodowymi firmami ratingowymi. Trzy najlepsze oszacowano na 50 mld $: Coca-Cola, Microsoft, Google.

Czym jest branding - detal

Czym jest branding?

Branding - proces tworzenia marki.

Siedem etapów:

  • Kierowanie. Zawiera: celem pozycji marki firmy w spółkę określić przewagę konkurencyjną, KPI.
  • Projektowanie. Zawiera: wszystkie zasoby klientów Audience firma, artystów, terminów i innych warunków projektowych czynnikiem ograniczającym.
  • Analiza sytuacji rynkowej. Zawiera: konkurenci, grupa docelowa, market.
  • Brzmienie istoty. Zawiera: przydatność dla konsumentów, indywidualność i atrybutów wizualnych.
  • Strategia zarządzania. Zawiera: brand-book, odpowiedzialny za wyznaczenie planu rozwoju w celu promowania, monitorowania i oceny planu wydajności.
  • Promocja. Zawiera: media plan, materiały reklamowe, pośrednictwo, promocje, programy lojalnościowe dla klientów.
  • Monitorowanie i ocena działań. Zawiera: KPI, porównując obecną i pożądany stan, zmiany w strategii rozwoju.

Ponadto, branding - jest tworzenie wizerunku firmy w czasie, tak zwany "wizerunek marki". Philip Kotler, powiedział: "Dobra marka - jedyną rzeczą, która może zapewnić dochody powyżej średniej przez długi czas." Tworząc obraz, biorąc pod uwagę emocje, że produkt jest konsument. Na przykład firmy produkujące kosmetyki, wizerunek marki, stosując osoba znana modeli lub aktorek.

Różne: Czym jest branding - detal

Czym jest branding?

Branding - jest to jeden z obszarów, reklamy, która działa na rzecz poprawy wizerunku firmy poprzez zastosowanie promocyjnego informacji na różnych powierzchniach (samochody, okna, urządzenia). Najbardziej popularny jest branding pojazdów. Firmy umieścić swoje logo firmy z własnej floty. W ten sposób miasto może często zobaczyć posłańca, logo firmy samochód oferuje dostawę pizzy i tak dalej. Inna opcja - reklamuje się na autobusy, tramwaje, taksówki. Firma reklamuje jego firma transportu publicznego, co daje dobrą okazję, aby przyciągnąć nowych klientów. Innym niszowych jest dodanie do wyświetlania reklam przypadki, stoiska promocyjne. Piekne markowe stojaki dla supermarketów oferujących spróbować tego czy innego produktu. Firmy wykorzystują branding swoje okna w celu zwiększenia świadomości i popularność ich produktów. Indziej, często można zauważyć logo firmy na przybory do pisania, papier firmowy i tak dalej. N. Pierwsze markowy długopis, notes lub lżejsze, zawsze należy podpisać usługi przypominania którego firma użyłeś, lub których produkty zakupione.

Fałszywe marki - Mimikra

Niestety, nie wszystkie firmy na rynku pilnie reklamować swoje produkty. Podobieństwa fotograficzne. Firma tworzy podobną logo i nabywcy, nieuwagi, nie można zwrócić uwagę, że nie staje się produktem.

Różne 2017

  • Przybliżony podobieństwa. Nazwa marki może różnią się tylko jedną literą. Projekt graficzny może również być podobne. Na przykład Coca-Cola - Bela-Cola "imiennik".
  • Tzw gry liter. W imieniu firmy będzie całkowicie identyczne, ale pisanie jest inna. Na przykład, "Stroyprays" - "Cena Struktura"
  • Opakowanie wideo. Tworzenie pakietu, podobnie jak każdej innej firmy. Niekoniecznie całkowicie skopiować styl jest sporo plamy koloru, czasami nawet nie zauważalne, ale ogólny obraz jest bardzo podobny.
  • Kontekst. Użyj mocno ideę reklamy.

Prawa do używania marki

  • Ustawa "o prawie autorskim i prawach pokrewnych"
  • Ustawa "O Znaki towarowe, znaki usług i nazwy pochodzenia"
  • Prawo patentowe ochrona wynalazków i wzorów

Proponujemy zapoznać się również mały wykład na temat marki.

JAKA SYLYKONOVAYA Dolina? Dolina Krzemowa. Wideo.

Podziel Się Z Przyjaciółmi
Poprzedni Artykuł
Następny Artykuł

Zostaw Swój Komentarz